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游戏出海涨潮,腾讯国际化厮杀

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2022年06月23日 15:45:59 游览量: 186

简述:

随着国内游戏市场的增长放缓,拓展海外市场成了腾讯的重中之重。“王者出海”还能为腾讯带来多大的市场增长空

  

  国内游戏版号重开,也已经挡不住游戏公司出海倒腾的决心。

  近日,腾讯控股(0700.HK)的海外游戏发行品牌Level Infinite宣布,将在今年年底前向全球玩家推出《王者荣耀》国际版(Honor of Kings),并且从7月开始,将逐步公布多轮内测。

  腾讯很早就是国内游戏企业出海的先头兵,其旗下的《王者荣耀》更是腾讯的拳头产品。

  随着国内游戏市场的增长放缓,拓展海外市场成了腾讯的重中之重。“王者出海”还能为腾讯带来多大的市场增长空间?

  可以预见的未来,腾讯与众多对手的厮杀也将变得更加惨烈。此外,正如小米集团(1810.HK)印度遭遇波折一般,海外各种风险叠加也将给腾讯出海带来更多不确定性。

  01

  甜头

  腾讯很早就在海外布局游戏出海。早在2011年,腾讯凭借其丰厚的财力优势收购了《英雄联盟》的开发商Riot Games(又称拳头公司)。2015年,腾讯更是实现了对Riot Games的100%控股。

  为了加快出海节奏,腾讯也积极推出多款游戏产品的“海外版”:2016 年,《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》由东南亚互联网公司Garena代理,先后在中国台湾、越南、印尼等地区上线;2018年,《绝地求生》海外版上线,成为腾讯游戏出海后的第一个爆款;在2021年,腾讯游戏甚至推出新品牌“Level Infinite”来发行腾讯内部工作室和第三方开发商的作品。

  此次腾讯又要向全球玩家推出《王者荣耀》国际版(Honor of Kings),可以看作是腾讯加大出海力度的一步。

  这背后其实是腾讯在国内版号获批遇阻。

  今年4月,暂停了8个月之久的游戏版号审批突然启动。但值得注意的是,直到6月,腾讯第一大游戏巨头依然没有拿到版权。

  腾讯在今年一季度财报后的电话会议上,对于没有获得2022年首批游戏版号曾回应,版号先从较小的游戏公司开始发放是情理之中,对于没有储备的游戏公司,短期现金流会告危,而规模大的、手握多款游戏的公司则能够顺利度过这个时期。

  想必腾讯在说这话的时候,内心也是在滴血的。腾讯官宣《王者荣耀》海外版的前一天晚上,国家新闻出版署官网披露年内第二批国产游戏版号,这次版号审批数量一共60个,相对首批的45个版号数有所增多,但依然没有腾讯。对于包括腾讯在内的未能拿到版号的游戏巨头而言,这无疑是有些伤感有些无奈。

  公开数据显示,2018年,游戏版号发放量为2064个,同比降低78%;2019年为1595款,同比降低24%;2020年为1405款,同比降低16%;2021年为755款,游戏版号发放量在近几年呈现出持续降低态势。

  《2021年中国游戏产业报告》显示,2021年,中国游戏市场实际销售收入2965.13亿元,较上年增收178.26亿元,同比增长6.4%;国内游戏用户规模6.66亿户,同比增长规模仅为0.22%。2021年,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿元,同比增长16.59%,高于国内收入增速,且出海产品类型呈现多元化态势。

  一面是国内游戏市场遇冷,一面是全力备战海外市场。Sensor Tower数据显示,2022年3月腾讯《王者荣耀》在全球APP Store和Google Play吸金2.72亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军,相较去年同期增长5.8%。其中来自中国iOS市场的收入占96.6%,海外市场收入占比为3.4%。

  腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)则以将近2亿美元的收入位列榜单第2名。其中,56.4%的收入来自其中文iOS版本《和平精英》,美国市场的收入占9.5%。

  国内市场的低迷,直接影响到腾讯的业绩。腾讯今年一季度游戏业务增速有所放缓。腾讯2022年一季度财报显示,在游戏业务板块,腾讯游戏收入达436亿元,其中国际市场游戏收入为106亿元人民币,同比增长4%;本土市场收入330亿元,同比下降1%。

  02

  厮杀

  2011年,腾讯开始了海外试水,主要通过收购海外游戏公司和推出腾讯游戏的海外版两种方式进行。

  毕竟腾讯的“炒能力”一直很灵,为其带来了不少收益。最早的《英雄联盟》就是收购的Riot公司100%股份。现在很火的《PUBG Mobile》,也是腾讯收购了Bluehole Studio得来的。

  IT桔子数据显示,2021年腾讯出手投资了61家游戏公司,总金额超过186亿元人民币。

  然而收购并不能帮腾讯彻底干掉对手,诸如米哈游《原神》、沐瞳科技MLBB这样的现象级游戏产品,依然在腾讯眼皮底下跑了出来。

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文章标题:游戏出海涨潮,腾讯国际化厮杀